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陈连发是一个商人，他的连发食用油批发公司成立至今已有10年，生意一直红红火火，谁料进入2008年，生意直线下跌。陈连发废寝忘食，百思不得其解，后还是一个老客户告诉他，“你的机子也该改朝换代了，不然怎能跟上形势？”
一语惊醒梦中人，陈连发从积蓄里抽出10多万元，急忙登上了直达广州的班机。他此行的目的，是到广州找穗华机械公司，采购一批榨油机。
榨油世家遇难题
陈连发出生在湖南长沙的一个榨油世家，祖上三代均以加工食用油为生。虽然在特殊年代间断了，但传到陈连发遇到好光景，更是将祖传生意发扬光大，不只加工食用油，还成立了一个批发公司，集加工营销于一身。
经过一番整合后，食用油的生意越来越红火，陈连发春风得意，常常暗地里也忍不住偷乐，他想，真是应了自己名字的好意头：“连发连发，生意越来越发。”
收购原料，加工榨油，把成品油批发给商家油贩，陈连发每天到公司里巡逻一圈，其余时间都和朋友在一起，喝茶，聊天，打球。他以为，生意在轨道上，只要保证质量，不愁没钱赚。
谁料到了2008年，平日排队要货的客户日渐减少，不到半年时间，走掉了一半。陈连发蒙了，他怎么都想不明白，牢固的供求链条怎么突然间断了呢？
到底问题出在什么地方呢？陈连发苦思冥想，每天到加工车间去摸底，看着正常运转的榨油机，他还是找不出答案。